#3

Le positionnement
en Interne

Les CDO nommés récemment mieux positionnés

2015 Membres d'un Comité 2017
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2015 Membres Comité Vs Ancienneté dans le poste 2017
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3 ans et plus
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1 à 3 ans
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1 an et moins
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3 ans et plus
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1 à 3 ans
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1 an et moins
Hors comité Membre CODIR Membre COMEX
À retenir
Sur un panel identique à 2015 :
  • 55 % sont membres du COMEX (ou COMEX élargi)
  • 36 % d’un CODIR
  • 9 % « seulement » ne font partie d’aucune instance dirigeante.

Si le nombre de CDO membres d’un CODIR est proche depuis 2 ans, de nombreux CDO restent hors Comités de Directions alors que leur mission pourrait en bénéficier.

Les CDO les plus récents (moins d’un an à leur poste) sont plus souvent nommés au sein d’un Comité Directeur, en particulier le COMEX. Cette donnée confirme la prise de conscience progressive de l’importance d’intégrer les personnes en charge de la transformation dans le peloton de tête des organisations.

S’il est certain que les CDO nommés récemment sont plus souvent sollicités pour faire partie des COMEX comme indiqué ci-dessus, les nominations internes en bénéficient tout autant que les recrutements externes (51% Vs 49%).

Beaucoup de changements ont eu lieu pendant ces 2 années écoulées. Parmi les premiers CDO en poste, ceux de la « première vague », beaucoup ont quitté leurs postes et évolué. Certains pour un nouveau challenge équivalent, d’autres ont totalement changé pour aller vers le conseil, parfois des grands groupes tels que Google, Facebook ou du Conseil.

Rattachement hiérarchique : Marketing et PDG en pôle

Rattachement hiérarchique 2015
  • Directeur Commercial & Marketing 2 %
  • Directeur Relation Client 3 %
  • Directeur Commercial 2 %
  • Directeur Communication 3 %
  • Directeur Communication 10 %
  • PDG 24 %
  • DG 52 %
2017
  • Directeur Commercial 4 %
  • Directeur Communication 3 %
  • Directeur Marketing 24 %
  • PDG 25 %
  • DG 37 %
  • DSI 2 %
À retenir

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À retenir

Le positionnement de la fonction, reste relativement proche de la direction générale sur les grands Groupes.

Avec +14% de CDO rattachés à un SVP Marketing ou équivalent membre Comex, l’intégration du digital dans une stratégie 360°, plus globale est en forte croissance. La tendance se confirme encore plus fortement dès que l’on sort du CAC40. Le plus souvent le N+1 du CDO

Contrairement à ce l’on peut penser, un positionnement parfois moins haut dans l’organigramme peut aussi être une bonne chose. Le retour de certains CDO est clair à ce sujet : pour pouvoir transformer efficacement, il faut aussi être au cœur du réacteur lorsque la direction est moins mature. Et la direction Marketing, regroupant la communication 360°, le produit et la relation client est un terreau fertile au digital pour y faciliter le changement.

Le rattachement au PDG/CEO est stable (+1%). Certains CEO ont d’ailleurs choisi d’endosser ce rôle de leader Digital.

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